文｜市值观察 程诺   

编辑｜小市妹

不缺钱的上市公司CFO（首席财务官）却多次盗取公款，7年盗用2600万港元，这样疯狂行为的背后，理由却让人大跌眼镜。

不是为了买车、买房......而是用公款买奢侈品减压。

近日，味千拉面时任CFO涉嫌挪用公款案迎来了最终判罚，味千拉面也再次被送上争议热潮。

作为网红店的“鼻祖”品牌，火爆之时，味千拉面在各大城市的店铺，消费者人山人海，甚至有些门店要出动商场保安维持秩序。

然而，曾经叱咤一时的味千拉面，现在早已成了昨日黄花。2010年底至今，味千中国的市值已蒸发超过100亿港元，跌落9成。

味千也不止一次被爆出负面新闻。这不禁让人好奇，味千这些年发生了什么？

味千拉面1968年创始于日本，1996年被引入中国。辉煌之时，连肯德基都被甩在它的身后。

有些店越开越火，有些店开着开着就凉了。味千的辉煌也在其“骨汤门”事件之后不复存在。

2011年，有媒体报道称味千拉面的汤底是用汤粉、汤料勾兑成的。而此前，味千一直宣称其汤底为猪骨熬制而成，每碗钙质达1600毫克，是牛奶的4倍、普通肉类的数10倍。

之后，味千公开道歉，承认其汤底由味千汤料浓缩液还原而成。浓缩液中钙含量为485毫克。按一公斤浓缩液可兑100碗汤计算，一碗汤底的钙含量不到50毫克，仅为其宣传的3%。

消息一出，味千品牌形象大跌，味千中国口碑崩盘，短短数日市值缩水约42亿港元。

困境之下，味千选择转战投资。2015-2017年三年间，味千中国先是斥资7000万美元投资了百度外卖，随后又斥资4335万元投资了鸡蛋供应商江苏鸿轩。

然而，这两笔投资最终都以惨败收场。味千中国也因为投资百度外卖业务而亏损达4.87亿港元。

直到2018年底，又被曝出首席财务官刘家豪挪用公司资金一事，味千拉面陷入“贪腐门”风波，公司股价下跌至2.22港元，市值仅剩27.08亿港元。

3月26日，味千中国公布的2020年年报显示：营业额同比减少29%至18.2亿元人民币；净利润亏损7786.8万元，比去年同期少了2亿多元。

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近几年，新的拉面品牌一风堂、歌志轩、拉面说等企业的迅速发展，让本就投资失意的味千，主战场更是日渐萧条。

虚假欺骗，盲目投资，缺乏创新和突破，都是味千中国走向落败的重要原因。

近亿亏损的背后，也是单品类与多维消费的斗争。

毕竟，花17元就能吃一顿有肉有水果有面条的海底捞，而在味千却吃不到一碗面！花一样的价钱，却可以享受更多的菜品。同样对比下，还会有人选择去吃味千吗？